Le Beulog de Béné

“La différence entre la pub et l’info, c’est que la pub, elle te prévient qu’elle va essayer de te séduire.” Christian Blanchas

Boudoumbah !!! ( vous avez reconnu le jingle de Culture pub hein ?! )

On parle beaucoup des produits Apple, souvent irréprochables au niveau design, une qualité impressionnante (si on en prend soin, bien entendu)… Mais si la réputation d’Apple s’accroit de jour en jour, c’est également parce que la publicité effectuée pour leurs produits est tape à l’oeil et attirante. Voici pourquoi les publicités de chez Apple sont efficaces en 5 points (je ne parle ici que des publicités télévisuelles, l’article aurait été bien trop long sinon ) :

1) La plupart du temps, pas de discours commercial façon Téléshopping : une musique, une “mise en scène”, le logo Apple et le message est passé. (la pub Apple que je trouve la moins bien est d’ailleurs celle de l’iPhone, avec un discours assez barbant et une voix insupportable (en tout cas dans la version française).

2) Les publicités visent tous types de publics. Prenez par exemple les pubs iPod+ iTunes : les différentes bandes son utilisées sont très diverses, une pub utilisera de l’électro, une autre de la pop, une autre du hip-hop, du rock etc… Tout le monde se sent visé par les publicités, et ces personnes deviennent donc évidemment des clients potentiels.

3) Toujours au sujet des musiques : elles collent parfaitement aux pubs et rendent celles- ci populaires, au même titre que les pubs rendent également les musiques populaires.

4) Les couleurs utilisées pour les pubs iPod + iTunes sont flashy et attirent le regard de suite. On a envie de faire “Wouahhh”. Le champ visuel est largement utilisé, la technicité des produits est peu abordée (sauf dans les pubs “Mac vs PC), les compétences techniques peuvent en effet ennuyer les gens. Les images restent beaucoup plus en tête que les discours.

5) “Mais le plus grand atout d’Apple consiste certainement dans sa marque, très tendance, et dans l’efficacité de la stratégie marketing associée. Naomi Klein l’identifie dans son livre No Logo comme l’une des plus sophistiquées de l’époque moderne, à égalité avec Nike. En 1984, Apple récupère George Orwell dans une publicité célèbre contre IBM. Plus tard, Gandhi vient témoigner Think different en faveur de la marque dans ses publicités. Apple excelle à attirer l’attention des médias, traditionnels ou en ligne (blogs), dans une proportion qui dépasse très largement ses parts de marché. Elle réussit à créer une relation affective particulière avec ses clients, lesquels se transforment fréquemment en prosélytes de la marque.”

(Je ne pouvais pas mieux faire que Wikipédia , qui possède un article sur Apple très complet !)

Et pour illustrer mes propos, j’ai tenté de réunir un maximum de pubs qui font toujours plaisir à regarder (j’ai essayer de les classer par ordre chronologique, sans grande conviction !) et vous ai mis les titres des chansons utilisées (je sais que ces chansons sont très prisées ) :

Publié le mai 28th, 2008 par Béné
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